Kumal je Hrvatsko poduzeće koje je nedavno razvilo proizvodnju tzv. sandwich panela. Sandwich paneli su građevinski element koji se koristi za brzu i jeftinu izgradnju shopping centara, skladišta, ali i sportskih dvorana ili poslovnih zgrada. Dugoročan cilj je stvoriti primarnu i sekundarnu potražnju za Kumalovim proizvodom. Kratkoročno, cilj je bio komunicirati osnovni benefit ovog materijala primarno ekspertnoj publici, ali i široj javnosti, potencijalnim malim ili velikim investitorima. Print rješenja (billboard i oglas) koriste potencijal medija kako bi privukli pozornost elementima poruke koja izlaze izvan predviđenog formata površine. Uobičajena i masovno prisutna forma jeftinog letka s brojevima telefona za „čupanje", odnosno čuvanje, u svojoj predimenzioniranoj izvedbi formalno i sadržajno komunicira upravo ono što je i najprimamljiviji benefit proizvoda - niska cijena. Sadržaj poruke čak dodatno provocira mogućnošću dvosmislenog tumačenja deklarirane „cijene kvadrata" obzirom da se sandwich panel prodaje u četvornim metrima. Komunikacijski učinak kampanje niti ovoga puta nije izostao.